近年來，隨著中國進口消費市場的不斷開放，跨境電商是中國消費市場不可忽 視的新增量。一方面，中國擁有良好的 線上消費基礎，經(jīng)過十多年的市場教育，在滲透率不及發(fā)達國家的基礎上，中國電商交易規(guī)模領先全球各國。此外，在國內(nèi)消費升級趨勢下，消費者對高品質(zhì)、個性化、多元化商品的需求持續(xù)上升，跨境電商的出現(xiàn)契合了消費者追求美好生活的消費需求。

　　在利好政策的持續(xù)推進下，跨境電商零售 進口額持續(xù)增長。2019年7月國務院先后 宣布將在現(xiàn)有35個跨境電商綜合試驗區(qū)基 礎上再增加一批試點城市，調(diào)整擴大跨境 電商零售進口商品清單。該舉措吸引了國際知名品牌在華首發(fā)新品，同時帶動消費 增長，促進了消費品產(chǎn)業(yè)升級。據(jù)中國海 關跨境電商管理平臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計，從2015 年到2018年間，中國跨境電商進口消費復 合增長率達76%。2018年中國跨境電商零售進口貨品貨值超過785億元。截止2019 年上半年，中國跨境電商零售進口貨品貨 值達456.5億元，同比增長24.3%。

　　回顧過往,天貓國際多次引領進口電商升級。在2018年的首屆中國進口博覽會上,阿里巴巴承諾未來5年進口2000億美元。天貓進出口集團總經(jīng)理劉鵬說,目前,天貓國際已成立北美、歐洲、亞太、東南亞、澳新等全球6大采購中心,未來5年將重點在這些區(qū)域引進相關品牌和產(chǎn)品。

　　據(jù)悉，在2019年的全球商家大會上，天貓國際對外宣布，在未來5年內(nèi)將持續(xù)加大投入，實現(xiàn)超過120個國家與地區(qū)的進口覆蓋，商品從4000個品類擴充到8000個品類以上。目前，天貓國際已成立北美、歐洲、亞太、東南亞、澳新等全球6大采購中心，未來5年將重點在這些區(qū)域引進相關品牌和產(chǎn)品。

　　在全新的戰(zhàn)略中，天貓國際將從三個方面開始規(guī)劃。其一是升級直營業(yè)務，與平臺業(yè)務一起組建“雙輪驅動”模式賦能全球品牌;其二是打造海外倉直購新模式，為海外“小而美”品牌構建全球供應鏈網(wǎng);其三是與淘寶直播、微博、小紅書等多渠道聯(lián)合，擴寬內(nèi)容觸達渠道，與多機構建立達人機制，為全球品牌打造內(nèi)容化營銷陣地。不難看出，天貓國際注重積累用戶數(shù)據(jù)、快速適應多渠道并行運營、注重網(wǎng)絡營銷、不斷更迭客戶服務質(zhì)量和產(chǎn)品帶給用戶的用戶體驗。

　　消費者的成熟，指向更前沿、更小眾、更專業(yè)的消費決策，激活了各細分市場的成長，成為經(jīng)濟增長的主要動力。作為離消費最近的電商平臺天貓國際， 2019年，海外大小品牌繼續(xù)保持加速入駐天貓國際的勢頭。數(shù)據(jù)顯示，僅上半年新入駐的品牌數(shù)同比增長294%。天貓國際將持續(xù)加大投入，在未來3年引入超40000個全球品牌，實現(xiàn)品牌入駐數(shù)量翻番。

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